对于一款新App而言，最初的推广阶段至关重要。预算有限、认知为零，如何才能精准地找到第一批用户？以 App Store 为例，推广初期单纯靠 App Store 优化自然增长太慢，盲目投放 Apple Ads 又怕预算打水漂。

其实，答案在于将两者结合，形成合力。今天，我们就来聊聊 AppLens 独家运营策略 「A·O协同」（App Store 优化与 Apple Ads 协同），如何为新 App 打赢第一场增长战。

A·O 协同是什么？

App Store 优化（自然流量）： 通过优化标题、元数据关键词、描述等元数据提升 App 的自然搜索排名，免费获取用户。

Apple Ads 投放（付费流量）： 通过在 App Store 中的广告位进行投放推广，付费获取用户。

A·O 协同是将自然流量与付费流量相结合，实现降本增效的推广方式。

为什么要 A·O 协同推广？

传统模式下，App Store 优化和 Apple Ads 投放是互相割裂的，而实践证明，A·O 协同将自然流量与付费流量相结合能有效实现降本增效。

A·O 协同的核心在于：将 Apple Ads 的实时数据反馈能力与 App Store 优化的长尾流量覆盖能力深度融合，形成一个相互赋能、持续优化的增长闭环。

A·O 协同的模式下：

⌈Apple Ads 投放⌋是⌈App Store 优化⌋的“侦察兵”：

App 上线初期，通过 Apple Ads 投放可以快速测试关键词的转化效果。以搜索结果广告为例，开发者可以用小预算投放一批关键词，最快在几个小时内就能看到哪些关键词能带来真实的下载。这些经过数据验证的“高转化词”，就是我们需要优先优化到 App 元数据（标题、描述、关键词字段等）中的关键词。

⌈App Store 优化⌋是⌈Apple Ads 投放⌋的“后勤部”：

一般而言，每款 App 都会覆盖大量的关键词，从而帮助其能出现在 App Store 的搜索结果中。这其中很多关键词都值得通过 Apple Ads 进行效果测试。尤其是在新 App 推广初期，从 App 覆盖的关键词中筛选出一批高相关度的词进行投放测试，是一条非常高效的策略。

如何实现 A·O 协同推广？

基础词库搭建：

建立核心关键词库作为战略起点。这份关键词库需要基于真实的市场数据和用户搜索行为，为后续所有动作提供共同的目标和依据。App 上线初期可以适当参考行业市场数据和竞品的关键词搜索情况。

*AppLens智投平台高效选词拓词

测试关键词效果：

这是 A·O 协同的核心。对于新 App 而言，初期可以先使用 Apple Ads 对小预算关键词进行快速的 A/B 测试，将其中表现出高转化、低成本的关键词，补充到 App 的元数据（如关键词字段、副标题）中，加速其自然排名的提升。

需要注意的是，手动在 App Store 优化方案和 Apple Ads 投放后台之间来回切换、同步词表、分析数据，效率低且容易出错，可借助智能化工具提高效率。

*AppLens的“A·O协同”功能实时比对关键词效果

深度优化产品信息：

在洞悉核心关键词后，可以将关注重点从“关键词”延伸到人的具体“需求”。例如，App 可针对核心词与用户的不同搜索意图，创建高度相关的自定产品页面（CPP），确保用户无论从哪个路径进入，都能获得最符合其期望的内容，最大化每一次曝光的机会。

*AppLens运营团队深谙CPP创意素材精髓，多元化创意解决方案

持续复盘与迭代：

推广不是一锤子买卖，而是需要基于数据持续迭代。尤其是对于刚上线的 App，建立定期的数据复盘机制非常重要。

不再孤立地看自然量或付费量的成本，而是综合评估每一个关键词带来的总体 ROI，并据此动态调整 App Store 优化的重点和 Apple Ads 的出价策略，才能实现预算的全局最优配置。

*AppLens智投平台持续洞察App推广状态，给出优化建议

总而言之，新App的冷启动，是一场关于“精准”和“效率”的战争。「A·O协同」策略的意义，在于 App Store 优化和 Apple Ads 投放视为一个整体，而高效的工具则是 “武器” ，能帮你把科学的策略落地，节省大量不必要的时间损耗，让 App 在初期推广中突出重围。

最后，若您在推广中遇到挑战，或想深入了解如何借助 AppLens 智投平台实现增长，我们随时欢迎您的交流，共谋发展。