在App的生命周期中，几乎每个开发者都会面临这样的困境：产品初期增长迅猛，用户曲线漂亮上扬，却在某个阶段突然放缓，甚至停滞不前，而再投入更多推广预算后，效果却大不如前。
这种增长平台期，往往意味着原有的增长策略已经触达天花板。今天，AppLens结合团队运营经验，分享3个经过实践检验的破解之道，为App突破增长瓶颈提供参考。
第一招：深度挖掘存量用户价值
当获取新用户的成本越来越高时，聪明的做法是把目光转向已经积累的存量用户。这些用户已经体验过你的产品，是对你产品价值最了解的群体。
实施用户分群，激活"沉默用户"
首先，将现有用户按照活跃度进行分群。通常可以分为：核心用户（每周活跃3次以上）、普通用户（每周活跃1-2次）、沉默用户（超过7天未打开App）。重点关注那些曾经活跃但现在沉默的用户。
激活沉默用户的关键是精准触达。通过推送通知或者各种营销渠道，告知用户错过的新功能或内容，通过发送个性化的召回内容。在iOS推广过程中，可为针对沉默用户设置特定App内活动，如“老用户福利”等，在用户浏览App Store时吸引其注意力。
设计有效的“老带新”激励体系
口碑传播是App最有效的增长方式之一。App可通过“老带新”体系，为新老用户双方设置激励，提升新用户的引入。例如，网盘类产品通常为邀请者和被邀请者都提供额外存储空间；电商平台则多采用优惠券或积分奖励。
第二招：寻找被忽略的"流量洼地"
除了挖掘存量用户，App在通过广告触达新用户时，可关注和寻找被忽略的“流量洼地”。
以Apple Ads投放为例，在竞争激烈的大词、热词之外，存在着大量竞争较小但转化意图明确的长尾关键词，这些就是App的"流量洼地"。
深度分析用户搜索词
无论是Apple Ads投放还是产品的App Store优化，都要定期分析搜索词报告，需要重点关注两类词：一是高转化但竞争度低的关键词；二是现有关键词带来的相关搜索词。
以"健身"类App为例，除了竞争激烈的"健身App"、"减肥软件"等大词外，还可以挖掘像"经期运动教程"、"办公室拉伸操"、"产后恢复训练"等具体场景的长尾词。这些词虽然搜索量不大，但用户意图明确，转化率通常更高。
A·O协同高效获量
在发现优质的长尾词后，可在产品的App Store优化和Apple Ads上同步布局。
AppLens团队实践发现，将高潜力的长尾词加入App的元数据中，可显著提升自然搜索排名；同时在Apple Ads中针对这些词创建专门的广告组，更有助于以较低的出价获取精准流量。
第三招：产品与市场的"再匹配"
当“促活”和“拉新”都显著乏力时，App可考虑是否需要通过产品迭代来实现与新市场的"再匹配"。面对当下趋于饱和的App市场，创新是产品拥有持久生命力的密码。
洞察用户需求
深入分析App在应用商店的评论、用户反馈等，感知用户新需求，针对改进用户体验。
例如，某图片编辑App发现大量用户请求"批量处理"功能，加入该功能后，不仅用户满意度提升，还带来了新一轮的口碑传播。
拓展应用场景
为产品拓展新的应用场景，可延展覆盖更多用户群体。
例如，某冥想App最初主打"减压工具"，后来调整为"提升专注力的秘密武器"，成功吸引了学生和职场人士等新用户群体。
结语
增长平台期是App进入新阶段的起点。通过深度挖掘存量用户价值、寻找流量洼地、实现产品与市场的再匹配，完全能够突破瓶颈，迎来新一轮增长。
然而，这些策略的成功实施，都依赖于精准的数据洞察和高效的执行能力。AppLens平台高效竞品分析、关键词策略、广告投放诊断等功能可帮助开发者快速定位增长停滞的核心原因，挖掘功能可发现竞争对手未注意到的流量机会，App找到下一个增长突破口。
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