11月13日，App Store正式推出“小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）”。参与该项计划的开发者在销售符合条件的 App 内购买项目时，可享受15%的收益抽成减免。这标志着App Store首次将小程序正式纳入其合规生态。
关于小程序合作伙伴计划
- 面向对象
该计划主要面向托管小程序或小游戏的App开发者——如微信、支付宝、抖音等原生App开发者，而非小程序开发者本身。
- 小程序标准
在该项计划中，官方明确了小程序的相关概念：
小程序（Mini app），是App安装后添加的软件包、脚本或游戏内容，基于HTML5、JavaScript或Apple认可的其他语言开发，需符合Apple《开发者协议》相关要求；
而符合条件的小程序内购（Qualifying mini app In-App Purchase），则是指在符合条件的小程序内销售的数字商品和服务，包括消耗品、非消耗品、自动续期订阅和非续期订阅，且需通过高级商务API促成交易。例如，小程序内的货币、生命、道具等消耗品。
- 计划加入条件
1.App需在App Store的iOS和iPadOS平台上架；
2.所有托管的小程序需符合《数字产品许可协议（DPLA）》和《App 审核指南》，尤其应关注指南的4.7条款—— 小程序、小游戏、流式游戏、聊天机器人、插件和游戏模拟器” 的具体要求，并提供Apple批准的清单；
3.需提供符合指引的元数据，明确标识所有小程序内购（含非符合条件项）及数字商品服务，助力用户清晰认知消费内容，同时便于Apple识别符合条件的购买项并应用相应佣金率；
4.参与App需支持Apple指定的多项技术以保障用户体验，包括：
（1）高级商务 API（Advanced Commerce API）：用于合理展示符合条件的小程序及相关购买项；
（2）声明年龄评级 API（Declared Age Rating API）：为各年龄段用户提供适龄内容与体验；
（3）应用内购买系统（In-App Purchase system）：提供熟悉且可信的购买方式，支持用户查询、修改或取消订阅，以及申请退款等；
（4）消费 API（Consumption API）：在用户申请退款时向苹果发送应用内购买信息，优化退款流程。
- 参与流程：
开发者提交加入申请，测试后提交审核即可。该计划支持与Apple其他项目（如Apple Video Partner Program等）并行参与，未获得高级商务API权限的开发者，可同步申请该计划与API权限。
AppLens团队解读
作为国内领先的移动增长服务商，秦点智胜及其旗下的 AppLens 平台，长期深耕于Apple Ads与iOS生态，为超过200家互联网企业提供增长策略与投放优化服务。
针对“小程序合作伙伴计划”的推出，AppLens资深iOS生态战略分析师Fiona认为：
这不应简单理解为一次支付抽成调整，其背后是两大生态在规则共识上迈出的关键一步。对游戏客户而言，这意味着小游戏的流量运营将进入一个成本更透明、规则更明确的新阶段。
结合多年来iOS推广经验，Fiona建议广大开发者：
- 重算账
积极与合作伙伴重新评估分成模型，适应新的成本结构。
- 找新路
iOS推广优化：借助生态趋于规范的契机，优化Apple Ads投放策略，将预算更多投向能与小程序生态协同、具备较强广告变现能力的产品，关注用户长期价值。
拓宽流量来源：在聚焦iOS高质量用户的同时，也应重视安卓及其他国内外媒体平台的灵活性优势，将其作为分散风险、构建私域流量的重要阵地。
关于秦点智胜
在iOS生态日趋规范、流量玩法不断更新的背景下，与一个经验丰富、技术过硬的增长伙伴合作至关重要。秦点智胜团队汇聚了来自美团、京东、阿里、字节等知名企业的用户增长专家，深谙各行业产品的成功增长之道。
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